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国产动画IP运行授权情势开启

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绘图:杨佳

在中国国产动漫IP一直存在侵权严重的情况,动漫IP的衍生产业链并没有完善。“大头儿子”这一经典动漫形象是很多80后的回忆。近日“大头儿子”商标纠纷案在北京一审宣判终于有了结果。北京知识产权法院经审理认定,金华大头儿子服饰有限公司(杭州大头儿子文化发展有限公司关联方)利用“大头儿子”、“小头爸爸”、“围裙妈妈”三个角色形象注册和使用商标的行为已经侵害了央视动画享有的在先权利,因此对国家商评委宣告上述20件商标无效之裁定予以支持。中国虽然也有很多优质的动漫IP,可是山寨和侵权特别严重,很多人不去拿到授权就开始制造衍生品,这严重侵犯了“动漫IP”创作者的利益。

  近日,《小猪佩奇过大年》的预告片《啥是佩奇》迅速走红网络,引起了网友们的热烈反响。视频讲述的是农村爷爷为住在大城市里的孙子寻找“佩奇”的故事,其中令人印象最深的是爷爷用鼓风机给孙子做出了一个“小猪佩奇”,引来大量网友的追捧。

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  就在预告片播出后的第二天,《啥是佩奇》同款鼓风机开始在电商网站上销售,不少卖家接到了大量订单。据了解,目前在网购平台上销售的同款鼓风机价格在60元至200元不等,而此款鼓风机的原本售价在30元内,经重饰后价格翻了好几倍。此外,“小猪佩奇”公仔和衍生的周边产品一时间也增多起来。

大头儿子和小头爸爸

  《啥是佩奇》的摄制方表示,影片中的“佩奇鼓风机”是道具组的老师根据导演的创意就地取材制作的,而非网上现买,当时除了做成鼓风机板本,还做了一个木质的,最终觉得鼓风机板本的效果更好,便有了影片中的“佩奇鼓风机”。此影片以及《小猪佩奇过大年》电影本身并不涉及对“小猪佩奇”形象的侵权,因为与其公司有合作,但在网上销售的所谓“原型”“同款”的鼓风机都是假的,不仅仿制了导演的创意,更是涉嫌侵权。

国产动漫IP运营授权模式开启也需要推广和宣传,去形成完整的产业链。相对来说国外的知识产品保护做的比较好。

  小猪佩奇授权关系混乱盗版率估算达70%-80%

例如,2016年,《小猪佩奇》的品牌运营方EntertainmentOne(eOne)公司在全球范围内共拥有500多个该形象衍生品授权项目,已获得了11亿美元的收入。动漫视频作品制作的成本,一分钟少则几千元,多则几万元。一般都是通过电视台播放或者视频网站播放的授权版权费为主要收入。但是这远远达不到盈利的目的,必须依靠衍生品市场,以及产品授权实现盈利。

  去年,“小猪佩奇”火爆了整个网络,在许多地方都能看见其身影,所谓“猪”红是非多,“小猪佩奇”的商标及著作权纠纷一直在不断上演。

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  据木工爸爸房文化科技有限公司CEO郎国彪介绍,小猪佩奇虽然火了好几年,但公司的商标授权关系比较乱,导致盗版率高,有估算可达到70%-80%。这还可能是保守数据。

小猪佩奇

  小猪佩奇来自英国的Entertainment
One公司,最早是由中国台湾地区公司引入,当时翻译名为“粉红猪小妹”,后来香港也有公司拿到授权,再后来进入中国内地市场,但授权公司彼此之前没有明晰的关系,导致类似“二手房东”、“三手房东”的出现。

但是多内一直对版权侵权这块的打击力度不够强,随着电影和动漫事业的快速发展,国家对于版权和商标的打击力度逐步加强,这次央视“大头儿子”又获得了一次胜利,在2017年,杭州大头儿子公司违规授权其他公司开发大头儿子的形象开发衍生品被判赔偿央视动画超百万元。知识产品保护也将为国产动漫IP护航。中国的国产动漫正在快速发展,很多国产动漫IP也受到侵权的困扰,可是国内存在维权难,维权成本高的问题,很多公司不愿意去维权,这样助推了侵权的嚣张气焰,这些侵权的行为严重扰乱了正常的市场秩序,也侵犯了原创方的市场地位和优先交易机会。原创方利益得不到保障也会严重影响动漫行业的发展。

  eOne公司想要注册商标维护自己的权益,却发现,最早的申请在2011年,当时《小猪佩奇》还未引入国内,就有公司申请注册了21类别名为Peppa
Pig的商标。

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  前两年,eOne公司一度举起“反盗版大旗”,联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品,对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼,但由于商标被“恶意抢注”,打假难度无形中增加。

大话西游

  业内公认的动画、动漫,知识产权保护做得最好的就是迪士尼,盗版率大概在30%左右。如何能实现?业内人士指出:迪士尼作为一家大型跨国企业,足够强势,同时参与生产,IP授权后严格管控。

对于动漫公司来说,自己精心设计的动漫形象是企业重要的无形资产,可以为公司带来可观的经纪利益。动漫产业以创意为发展核心,对动漫形象的知识产权保护涉及著作权、商标权、外观设计专利权等方面。知识产权保护对于激发创意主体的创造力至关重要,是动漫产业存在和发展的基础。目前,我国也在动漫产品保护者方面取得了可观的成绩,逐步健全相关的法律法规,严厉打击各种侵权行为,降低原创者维权成本,提高维权的惩罚力度,建立侵权惩罚性赔偿制度,把违法成本显著提上去,把法律威慑作用充分发挥出来,让侵权者付出沉重的代价。

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